- +39 3406487807
- studioartem@studioartem.it
Содержание
Теперь укажите более точные настройки аудитории — интересы, поведенческие особенности и демографическое положение. В разделе «Детальный таргетинг» найдите поисковую строку https://maxipartners.com/conversion/ и нажмите «Просмотр». Если цель таргетинга — действия, на которые нужно реагировать быстро (например, звонки), — включите функцию «Показывать рекламу по графику».
Наличие видео на этом этапе воронки позволяет вам сформировать теплую аудиторию из тех, кто посмотрел 25, 50 или 75% вашего видео, даже если они не перешли на ваш сайт. Однако Facebook утверждает, что на этапе обучения вы можете ожидать непостоянную производительность, с некоторыми хорошими и некоторыми не очень хорошими днями. Facebook также указывает на важность того, чтобы не вносить изменения в кампанию на этапе обучения, так как небольшие изменения могут привести к ее сбросу. Важно учитывать, что сейчас каждый доллар, потраченный на рекламу в Facebook, приносит огромную отдачу. По сути, Facebook подчеркивает важность терпения в этот период, а также необходимость избегать желания сократить масштабы или внести изменения. Выделение достаточного бюджета и времени на оптимизацию объявлений — важная часть масштабирования рекламы Facebook.
Например, Facebook не разрешает рекламу на такие темы, как аборты или контроль над огнестрельным оружием. Если целевая страница не соответствует содержанию вашей рекламы, Facebook и Instagram могут расценить это как кликбейт. Никому не нравится, когда целевая страница медленно загружается или плохо отображается на мобильном устройстве. Если же ваше объявление перенаправляет пользователей на неработающую целевую страницу, оно не пройдет модерацию.
По данным Weebly, до 62% владельцев бизнеса утверждают, что их рекламные кампании в Facebook и Instagram не срабатывают так, как нужно, и просто сливают бюджет. На следующем этапе задаем название для группы объявлений, выбираем магазин приложений iTunes или Google Play и само приложение. Устанавливаем бюджет и лимиты, выбираем настройки аудитории, соцдем-параметры и интересы. На старте запуска алгоритмы анализируют, какие пользователи производят конверсию. И на основании этого Facebook находит похожую аудиторию на тех, кто уже совершил целевое действие.
Возможно, человеку просто понравилась красивая картинка в процессе просмотра ленты или он машинально нажал на лайк. Поэтому количество реакций не может служить полноценной метрикой эффективности. Но в последнее время почему-то этот способ не работает, но все равно стоит попробовать его в своем аккаунте. Вам нужно выбрать, по каким конкретно действиям (конверсиям) должна оптимизироваться реклама. В блоге Unisender есть подробная инструкция по установке пикселя FB на сайт.
Но в итоге стоимость перехода в профиль окажется ниже, даже учитывая ссылку, которая будет висеть лишь «для галочки». Если вы продаете через instagram, у вас там вся информация, ассортимент, общение итд и ваша цель — привлечь аудиторию именно на аккаунт, то не используйте в рекламе цель «Охват». После запуска рекламы не следует залезать в настройки кампании и что-то менять.
Стандартное окно, уменьшать которое мы не советуем, — семь дней после клика и один день после просмотра рекламы. То есть, если пользователь кликнул на объявление и в течение семи дней совершил конверсию, результат зачтется этому объявлению. Если вы добавите в одну группу несколько креативов, система быстро (как правило, от нескольких часов до нескольких дней) найдет среди них наиболее эффективный.
Если какие-либо из псевдометок превышают этот уровень достоверности, вы добавляете их в меченный набор данных и задаете новые комбинированные вводные данные для обучения улучшенной модели. Выделив часть своего рекламного бюджета и сфокусировавшись на этих более высокофунциональных целях, вы создадите большую теплую аудиторию, которую можно будет повторно нацелить на покупки. В созданной кампании в Ads Manager для каждой аудитории формируем отдельную группу объявлений. Самих объявлений не стоит ставить больше 1-3 в каждую группу. На следующий день может быть 3 лида, а потом целую неделю ни одного.
Алгоритм устроен так, что позволяет оповестить большое количество пользователей и привлечь к объявлению максимальное внимание. При установке целей «Узнаваемость бренда» и «Просмотры видео» можно также воспользоваться новой метрикой рекламного кабинета Facebook. Называется она «Предполагаемый Как происходит обучение алгоритма в Facebook Ads прирост запоминаемости рекламы». Рассчитанное значение показывает, сколько новых клиентов смогут запомнить вашу рекламу в течении двух дней. Слежение за этим значением и корректировки в креативе повышают запоминаемость бренда и помогают наиболее полно охватить целевую аудиторию.
Алгоритм Facebook отдает приоритет публикациям, которые привлекают внимание, поэтому очень важен фактор времени публикации. Чтобы повысить вовлеченность, бренды должны придерживаться календаря контента, который выбирает лучшее время для публикации в социальных сетях. Самое главное – это время публикации.
Если быть более точными, это ссылка, которая содержит информацию о совершенных конверсиях. Используется для передачи из партнёрской сети в трекер информации об оффере, конверсиях и их текущем статусе. Если бы трекер не был интегрирован, вам пришлось бы вставить в окошко Postback URL из трекера и соотнести макросы трекера с макросами рекламной сети вручную. Самая главная ценность настройки постбека у RichAds — экономия бюджета и вашего времени на оптимизации.
Все эти данные прописываются в соответствующих полях в личном кабинете партнера. Надеемся, что информация была полезной для вас и вы сможете грамотно воспользоваться https://maxipartners.com/ ею, чтобы оптимизировать свои РК и лить только в плюс. Необходимые данные можно получить используя макросы, которые прописываются через знак &.
С помощью макросов постбэк может собирать и передавать большое количество параметров, включая ОС устройства, тип девайса (mobile / desktop), IP-адрес, User Agent браузера и прочее. Полный список параметров, а также их обозначения можно посмотреть в выбранной вами ПП / рекламной сети / трекере. Она пригодится в следующем шаге, когда будем настраивать шаблон для рекламной сети RichAds в трекере. В ссылке подчеркнуты токены, при помощи которых трекер понимает, какие данные ему передает рекламная сеть. Некоторые рекламодатели отказываются подключать постбек, опасаясь, что данные о их кампаниях, могут использовать для чужой выгоды.
Про постбек часто спрашивают на собеседованиях и в целом понимание этого инструмента расширяет кругозор арбитражника. Для этого заходим во вкладку “Офферы” и жмем кнопку “Создать”. Определяем название нового оффера, а также в строке “Партнерская сеть” выбираем dr.cash. В поле URL вставляем ссылку скопированную после создания Postback’а в пп.
Постбэк, или Postback – это запрос, который система (сайт) отправляет на сервер (чаще в трекер) по определенному урлу при наступлении определенных обстоятельств. Например, на ресурс веб-специалиста система ПП отправит такой запрос postback это в случае некоторых действий, осуществленных привлеченным посетителем. Но для ведения прибыльных кампаний крайне полезен – без полноты данных по трафику трудно оптимизировать рекламу для увеличения отдачи и снижения затрат.
Глобальный postback настраивается единожды и будет срабатывать для всех потоков, созданных в рамках данной партнерки. Локальный позволяет настроить передачу данных для определенного потока. Такие действия нужны для того, чтобы унифицировать форматы, в которых трекер отправляет данные, а сеть – принимает их. Изначально они используют разные параметры (теги или токены) для передачи данных.
Используется для информирования источника трафика о произошедших целевых действиях. Когда конверсия произойдёт, партнерская сеть при помощи механики постбэков отправит информацию в трекер, а тот — в источник. Трекер совместит ссылку из партнерки и ссылку постбека из рекламной сети. Сложность состоит в том, что рекламная сеть и трекер принимают и передают информацию при помощи разных макросов (или токенов).