- +39 3406487807
- studioartem@studioartem.it
Содержание
Теперь укажите более точные настройки аудитории — интересы, поведенческие особенности и демографическое положение. В разделе «Детальный таргетинг» найдите поисковую строку https://maxipartners.com/conversion/ и нажмите «Просмотр». Если цель таргетинга — действия, на которые нужно реагировать быстро (например, звонки), — включите функцию «Показывать рекламу по графику».
Наличие видео на этом этапе воронки позволяет вам сформировать теплую аудиторию из тех, кто посмотрел 25, 50 или 75% вашего видео, даже если они не перешли на ваш сайт. Однако Facebook утверждает, что на этапе обучения вы можете ожидать непостоянную производительность, с некоторыми хорошими и некоторыми не очень хорошими днями. Facebook также указывает на важность того, чтобы не вносить изменения в кампанию на этапе обучения, так как небольшие изменения могут привести к ее сбросу. Важно учитывать, что сейчас каждый доллар, потраченный на рекламу в Facebook, приносит огромную отдачу. По сути, Facebook подчеркивает важность терпения в этот период, а также необходимость избегать желания сократить масштабы или внести изменения. Выделение достаточного бюджета и времени на оптимизацию объявлений — важная часть масштабирования рекламы Facebook.
Например, Facebook не разрешает рекламу на такие темы, как аборты или контроль над огнестрельным оружием. Если целевая страница не соответствует содержанию вашей рекламы, Facebook и Instagram могут расценить это как кликбейт. Никому не нравится, когда целевая страница медленно загружается или плохо отображается на мобильном устройстве. Если же ваше объявление перенаправляет пользователей на неработающую целевую страницу, оно не пройдет модерацию.
По данным Weebly, до 62% владельцев бизнеса утверждают, что их рекламные кампании в Facebook и Instagram не срабатывают так, как нужно, и просто сливают бюджет. На следующем этапе задаем название для группы объявлений, выбираем магазин приложений iTunes или Google Play и само приложение. Устанавливаем бюджет и лимиты, выбираем настройки аудитории, соцдем-параметры и интересы. На старте запуска алгоритмы анализируют, какие пользователи производят конверсию. И на основании этого Facebook находит похожую аудиторию на тех, кто уже совершил целевое действие.
Возможно, человеку просто понравилась красивая картинка в процессе просмотра ленты или он машинально нажал на лайк. Поэтому количество реакций не может служить полноценной метрикой эффективности. Но в последнее время почему-то этот способ не работает, но все равно стоит попробовать его в своем аккаунте. Вам нужно выбрать, по каким конкретно действиям (конверсиям) должна оптимизироваться реклама. В блоге Unisender есть подробная инструкция по установке пикселя FB на сайт.
Но в итоге стоимость перехода в профиль окажется ниже, даже учитывая ссылку, которая будет висеть лишь «для галочки». Если вы продаете через instagram, у вас там вся информация, ассортимент, общение итд и ваша цель — привлечь аудиторию именно на аккаунт, то не используйте в рекламе цель «Охват». После запуска рекламы не следует залезать в настройки кампании и что-то менять.
Стандартное окно, уменьшать которое мы не советуем, — семь дней после клика и один день после просмотра рекламы. То есть, если пользователь кликнул на объявление и в течение семи дней совершил конверсию, результат зачтется этому объявлению. Если вы добавите в одну группу несколько креативов, система быстро (как правило, от нескольких часов до нескольких дней) найдет среди них наиболее эффективный.
Если какие-либо из псевдометок превышают этот уровень достоверности, вы добавляете их в меченный набор данных и задаете новые комбинированные вводные данные для обучения улучшенной модели. Выделив часть своего рекламного бюджета и сфокусировавшись на этих более высокофунциональных целях, вы создадите большую теплую аудиторию, которую можно будет повторно нацелить на покупки. В созданной кампании в Ads Manager для каждой аудитории формируем отдельную группу объявлений. Самих объявлений не стоит ставить больше 1-3 в каждую группу. На следующий день может быть 3 лида, а потом целую неделю ни одного.
Алгоритм устроен так, что позволяет оповестить большое количество пользователей и привлечь к объявлению максимальное внимание. При установке целей «Узнаваемость бренда» и «Просмотры видео» можно также воспользоваться новой метрикой рекламного кабинета Facebook. Называется она «Предполагаемый Как происходит обучение алгоритма в Facebook Ads прирост запоминаемости рекламы». Рассчитанное значение показывает, сколько новых клиентов смогут запомнить вашу рекламу в течении двух дней. Слежение за этим значением и корректировки в креативе повышают запоминаемость бренда и помогают наиболее полно охватить целевую аудиторию.
Алгоритм Facebook отдает приоритет публикациям, которые привлекают внимание, поэтому очень важен фактор времени публикации. Чтобы повысить вовлеченность, бренды должны придерживаться календаря контента, который выбирает лучшее время для публикации в социальных сетях. Самое главное – это время публикации.
